颜色是一个美好的事物，能创造不同的人类情绪。我们看到物体，然后通过颜色辨别相似的物体。看到颜色的时候，我们会根据颜色产生不一样的情感。然而，颜色实在人脑的视觉提供中产生的。在现实生活中，颜色是不存在的。我们通过大脑创造了颜色，这意味着颜色在本质上是主观的，而不是客观的。
在设计中，颜色被作为吸引用户注意力的关键因素。当用户遇到新事物的时候，颜色是最容易被记住的。设计的颜色总是和产品的品牌联系在一起。产品设计师将颜色作为传达“产品是什么”的手段。大多数时候，用户购买的想法很大程度上取决于颜色。
说到色彩心理学，下面有3个因素非常重要。
1. 性别不同，颜色偏好不同
根据Joe Hallock的研究结果，当进行颜色选择时，男女之间存在着很大的差异。研究表明，男女都会选择蓝色作为最喜欢的颜色，而不管男性和女性都最不喜欢是橙色。在这项研究中，男性倾向选择强硬的颜色，而女性会选择柔软的颜色。（译者注：这个研究没有明显的数据支撑，大家当个参考就好）
男性和女性最喜欢的颜色
男性和女性最不喜欢的颜色
这项研究能帮助我们理解为什么设计师在进行产品设计的时候，会倾向选择蓝色作为主色调，而较少使用橙色。使用恰当的颜色不仅仅能激发用户的喜好，还会提升产品的品质和用户的体验。
2. 产品或服务的类型决定选择什么颜色
说到颜色的运用，大多数人会先看到颜色再进行购买。举个例子，G-shock腕表以硬朗和耐用而闻名。当用户来到G-shock网站的时候，他们会确切感受到这样的感觉，这就建立起了信任感。
G-shock官网
颜色能体现目标用户的个性。上图就是G-shock的官网，使用了比较硬朗的颜色，很容易吸引喜欢酷炫东西的用户。
3. 颜色使产品可识别
产品的设计不仅仅要易于发现，还有可以被理解。我们的大脑倾向关注那些很快能识别出来的品牌。为了创造出有吸引力和可识别的产品，设计师应该正确选择符合业务想法、个性、情感，区别于竞品的颜色。许多研究表明，颜色能帮助你的产品在其他竞品中脱颖而出。这在食品和餐饮行业非常常见，设计师基于独特的颜色设计产品外观。如果我们观察麦当劳、肯德基、星巴克等有很多分店的著名餐饮品牌，就会发现，它们会竭力保证自己各个分店的产品有统一的颜色和设计。
肯德基
麦当劳
星巴克
重要的是关注和了解用户对于颜色的反应，而不是颜色本身。你所选择的颜色一定要能够体现你想传达给用户的理念。
颜色如何影响设计？
你可以找到有很多文章有关颜色如何影响设计。在我的研究中，我发现了以下的例子来证明色彩心理学如何影响设计。
● 蓝色
蓝色是在设计中非常常见的颜色。蓝色通常和信任、安全、放松等情绪联系在一起。
蓝色有不同的色调，可以营造出不同的情感。浅蓝色营造出平静的感觉，让用户感到清新。蓝色也会和愉悦联系起来。通常，清澈的天蓝色给用户愉悦和友好的感觉。当你营造出了友好的感觉，那随之就会产生信任感。
● 粉色
粉色往往和糖果和甜的东西有关。大多数时候，很多人也会称它为“女孩的颜色”。（译者注：这种观念有点守旧了哈，颜色不能体现性别）粉色不是大多数人所认为的女性化的颜色。它是一个充满俏皮和喜悦的颜色。
● 黑色
黑色代表权力和正式。黑色被认为是光谱中最强的颜色。黑色的字体从黑白时代到电子时代始终存在，因为它能够创造代表力量的情感，而其他颜色则不能。
人们常常说“任何东西用了黑色就看起来很酷”。这正是黑色所带来的力量感。
● 红色
红色是一种让我们体会到重要感的颜色，也能警示我们危险情况。在设计中，红色常常用于需要用户特别关注的地方。例如，在交通信号灯中，我们把红色作为禁止前进和车辆停止的指示。同时，红色也被作为爱和热情的象征。但是，大多数时候，红色被用在需要用户立刻关注的地方。
● 绿色
绿色，显而易见，人们把它和自然、环境、树和植物联系在一起。大多数情况，销售有机食品和饮料的公司在它们的产品中使用绿色。由于绿色对人们的眼睛来说非常自然，恰当使用的时候可以吸引用户的注意力。
我们总是认为颜色和品牌密切相关，但是和用户的情感没有关系。然而，通过上述研究我们可以清楚地看到，设计师可以使用颜色来触发不同的情感，并通过这一点在使产品在竞品中占据上风。了解色彩心理学，可以消除有关颜色的错误认知，比如：
- 1. 有所谓的丑的颜色和好看的颜色
- 2. 颜色是通过色环自然地组织起来的
- 3. 人类都能够看见颜色
- 4. 颜色偏好完全是个人选择
以上都是错误的认知。
这也帮助设计师理解：在设计中，没有通用的最佳的颜色。我们应该始终关注我们在为谁设计，在设计的早期阶段获得目标用户的想法和反馈，创造有助于提供更好的用户体验的设计。
原文地址：uxplanet
译文地址：紫豆子设计站（公众号）
作者：muditha batagoda
译者： 紫豆子
