色彩解读之黑白灰

黑白灰共性

1.高级感

黑白灰的无情绪能很好地体现高级感，奢侈品的产品、海报中大量运用了黑白灰配色。

迪奥产品海报

香奈儿官网首页，就是这么简洁

2.科技感

由于黑白灰的简洁、现代、高级感，科技产品、页面中很多是黑白灰配色。

黑色

黑色本质的特点有2个：

第一，没有色彩。在做事上，没有色彩即意味着不带入感情色彩，这样的人做事会更加理智、谨慎、规矩、专业、稳重。如果一个没什么表情、话少的人会被人认为酷。黑暗由于看不清会让人觉得神秘，同时也有阴森、恐怖之感。黑暗的东西对人心理的作用是会给人带来负面情绪，灰暗、压抑、悲伤。所以租房、买房，大家都想选光照好的房子。

第二，坚硬、重。由此可联系到沉重、硬朗、豪迈、有力的。

黑色为什么能体现出高级感？

黑色的神秘+无情绪=高级感。没有情绪的色彩更能体现出高级感，比如低纯度的素色调，无色彩的黑白灰。

至于神秘为什么能体现出高级感？接下来这段话很好地阐述了。“美的高级所在，就在于从来不直白袒露，而是含蓄深沉。这个应该很好理解，一眼就能看透的就是比较低级的，而有神秘感的，相对来说就高级些。这就是为什么诗词里“犹抱琵琶半遮面”的情景比那些露骨的淫词艳调更高级，不经意的性感会让人觉得高贵，好奇，但又不敢贸然去揭开神秘的面纱，引发人无尽的想象与欲望。”

1.稳重/严肃/权威、沉重/坚硬/力量

黑色的主基调呈现出了沉重的现实感

力量感

左图黑色塑造出硬朗的主角形象。

右图“画面要传递武侠、情缘的概念”这是海报作者的原话。石头质感的粗粝、厚重符合江湖人物的气质。黑色的力量、厚重感有利于进一步传递出武侠的气质。

2.高档（品质感）

黑金搭配，比单一的黑色更能体现高档、奢华的格调。黑金搭配能体现出尊贵感，经常用在超级vip、地产楼盘中。

左图，黑色+细的字体比粗的字体更能体现高端感。右图，黑色+杂色质感更能体现高端感。

3.神秘

这是小米探索实验室的品牌海报，整体是传达神秘和探索的气质。

4.酷

5.消极的情绪：孤单、压抑、绝望

海报的黑色调及模特的表情、动作都能让人感到压抑、绝望、苦痛，而这正是海报所表达的主题——青春的苦难。

黑色海报背景体现出一个人故步自封、一成不变、消极畏缩的孤单、压抑感。

6.阴森、恐怖

7.纯粹展现黑暗的环境（夜空）

灰色

1.高级感（高雅、宁静）

灰色的彻底无情绪很好地传达出了高级感。

深灰：沉稳、庄重、成功、权威

2.压抑、灰暗

如果大面积单一地使用灰色，容易出现沉闷、呆板、压抑的感觉。加入其他色彩能够有效改善这点。

比如下面这张接近于黑色的深灰海报，加入了白色、红色，纯粹压抑的感觉得到改善。

白色

1.纯洁/简洁、干净、高级感

纯洁                                      简洁

2.单调、空虚、死亡

白色用多了，容易产生平淡无味的单调、空虚之感。