有时候，我们在设计中会犹豫到底是选摄影图片还是插图来配图？实际上二者各有利弊：它们所需的成本、时间和资源有所不同；它们传达信息的方式也不同，插图适合表现抽象的、概念上的事物，而摄影表现真实的事物。
那么，在什么情况下，选择插图而不是摄影图片来进行配图呢？为了帮助你做出正确的决定，下面从五个方面来分析使用插图的理由，帮你在下一个设计项目配图时，进行参考。
传达抽象的事物
有时候，你想传达的想法或概念的性质将决定了是否应该选用插图。当主题是抽象的、或者难以想像的特殊的视觉效果，往往更适合用插图来做配图。
商业策略的特定人物的介绍可能会要求配有本人照片，这是方便了解个人，并展示他们的个性的方式。但一篇关于总体战略的文章用插图会更好地进行诠释，它将一个可能枯燥的主题生活化，并将各种抽象的想法可视化。
同样地，在广告宣传中，有时摄影对于展现真实效果、表达特地诉求是必要的，使受众更容易接受，例如请明星代言。但如果你想传达更抽象的品牌价值，比如“有趣”或“创新”，插图可能更适合，能更好地传达这一点。
主题太过“野心”以至于无法拍摄
有时候你需要挑战的是想象力的极限，而不是预算、拍摄的地点、内容以及方式的问题。插图的简单美妙之处在于，可以描绘你钟爱的任何事物。
从理论上讲，未来感的、超现实主义的或幻想的场景也可以通过摄影达到效果，但这可能是一笔不小的支出。如果某种程度上体现现实主义很重要，那就考虑介于摄影和插图之间的一个中间地带的蒙太奇插图或拼贴画的手法，这时素材库里的图片显得尤为宝贵。
虽说创意的世界是不受限的，但仍要选择合适的插图风格。如果你委托插画师做定制插图设计，要确保引导他按着你的需求进行创作。
讲一个故事
“讲故事”可能已成为品牌推广和广告业宣传的流行做法，但事实仍然是：当关系到消费者参与以及跨越品牌的个性和目的时，引人入胜的叙述可能非常有效。
无论你是通过使用插图场景，角色穿插到品牌故事中，还是通过各种品牌接触点构建更精彩的叙述，都非常适合使用插图。
使用人物形象或吉祥物不一定是幼稚的做法。它们可以成为一种有效的途径，以一种有形的、易于理解的方式表达品牌的态度，同时也为在不同的平台上拓展提供了无数选择。
插图还可以展现特定的过程，或者是对品牌至关重要的问题。比如：环保认证、教育举措等有意义丰富的特别活动。通过插图，以一种有趣的、引人注目和完全定制的方式呈现出来。
数据可视化
在过去的十年中，信息图表绝对是非常受欢迎的。一些有影响力的视觉分享平台帮助传播了最吸引人、最发人深省的例子——尽管其中一些确实在某种程度上扩展了“信息图表”的定义。
信息图表的核心是将复杂信息以图表的视觉形式展现，使复杂信息更易于消化和理解。此时，插图以摄影图片无法企及的方式展现在人们面前：只要有一点创意，一张单调乏味的电子表格、事实和堆砌的数字信息，就可以成为视觉上赏心悦目的东西。
无论在为企业的年度报告可视化统计数据，还是为全球现象提供一个全新的视角，亦或是阐明一个复杂的过程，都可以用信息图表的方式去展现。
独特的风格
优秀的摄影师可能会有独特的个人风格和个性的表达方式，但相机最终还是没法完全胜任。永远不要忘了“主题”这个大腕儿，虽然经过艺术指导的摄影会有助于提升品牌的一致性，但它永远不会像插图那样风格独特、与众不同。
无论是在多平台活动，还是项目的系列图，或是简单的小册子上应用插图，它都可以统一设计，彻底地改变外观样式、感觉和情绪。所以，选择合适风格的插图——无论是委托的定制插图，还是选素材图库的插图——都是至关重要的。
委托知名摄影师拍一张经过精心艺术指导的摄影作品，费用可能会非常昂贵。然而，随着相机质量的提高和价格的下降，以及图像质量的提高，高质量的摄影作品不再受品牌的尺寸或形状限制而被普遍地使用。插图创造一个个性化的设计配图，从而帮助一个品牌以更独特的方式脱颖而出。
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原文地址：海空设计（公众号）
作者：海空设计
