设计沉思录｜帮帮表情包设计背后的故事

在移动互联网时代，社交工具提供的文本未能延伸人的面部表情、体态、情绪等辅助交流的人体感情，相比文本信息，表情包是一种门槛较低的“热媒介”，它突破了地域、文化和教育水平的局限，凭借其简单、直观、形式多样的特征，迅速风靡网络。表情包让纯文本的网络社交变得可视化，填补了虚拟与现实之间的视觉缺失，开辟了全新的网络语言。

背景介绍

58的用户群较为年轻化，帮帮需要保持一定的曝光度，来给予大众新鲜的刺激，为了满足年轻网友丰富的表达需求，我们通过二期表情包设计来增加它的丰富度，让帮帮的形象更加立体、完整。

继帮帮一期表情包设计之后，二期表情包将依旧延续“萌”属性，希望元气满满的帮帮，继续萌化用户们的内心。帮帮性格呆萌、偶尔神经质，有和你我一样的特征闷骚和爱浪，爱吃方便面，兴趣也很广泛，喜欢打电动、玩滑板，有一位非人类朋友—鸟，对了，特别害怕鬼！

就是这样一个小可爱，我们还是吹毛求疵，残忍地对它提出了一些小小的要求，希望它更加外向，少吃方便面，打电动注意节制，同时，传递更加积极向上的价值观，将自身的萌属性扩散出去，让用户更加喜爱帮帮，以期增强用户的记忆度，建立情感联结。

通过一种轻松的方式，展示58品牌亲和力的一面，同时，传递58的品牌形象，将“简单和美好”的品牌理念贯穿于新一代潮流年轻人的生活方式中。

竞品分析

通过对优秀流行表情包的对比分析，我们总结出以下几个有代表性的特征：

1.呆萌。呆萌特质散发出的感染力能有效消除隔阂并增进互动和亲切感。“呆萌”触发人们原始本能中的保护欲，让人在特定的情景下变得更加耐心和专注。

2.拟人化（情绪化代入感强）。表情包中所有的虚拟场景都是基于现实情景的意义生成，将个人情感具象化，引起群体共鸣，因此，这类表情包也实现了从虚拟世界向人们的现实生活延伸的影响，是承载人们日常情感宣泄的主要出口。

3.关键字露出。添加文字可以快速表意，增强交流的流畅度，文字也可以在画面中作为创意元素的一部分进行设计。

4.简洁、流畅。这类表情包的形象线条简洁，有着强烈的符号性的表情特征，延展性强。众所周知，动态图的视觉体验要大于静态图，高水准的流畅度和画面精致度，带给人的视觉体验是愉悦的。即使没有关键字的露出，但注重形象的细节刻画，将生活中的小场景与创意巧妙的结合。

一期帮帮表情包存在的不足：

1.没有关键字露出；
2.表情包的表意不够接地气。可以从一期各表情的使用数据看出，表意不明确的表情包使用率偏低，也就是说，大众对有明确关键字倾向的表情包是有需求的；
3.缺少常用场景。缺少高频口语话的场景及节日场景，如红包。

确立设计目标

首先，增加关键字露出，筛选常用关键词及热点词汇。在快速脑暴环节是不受约束的，主要以丰富关键字种类、涵盖范围广为主，尽可能的高效多产。而关键字筛选阶段则需要考虑多个方面，从不受场景限制的常用语角度来看，就可分为积极场景下使用（如OK！赞！开心、冲鸭等）和消极场景下使用（很方、生无可恋、尴尬、暗中观察等），这其中又可以再细分出热点词汇使用场景，如冲鸭、吃瓜、暗中观察等。最后还有特殊场景使用的关键词，如分别用于等待红包、错过红包、抢到红包场景下的关键词。按照这四个方向，我们最终梳理出了如图16个关键词：

其次，在一期的基础上，视觉追求比第一期更加的精致，动态实现更加流畅、多样。即“更潮流的审美，更精致的设计，更流行的表意。”是我们接下来要完成的目标。

静态绘制

首先要注意突出主体形象，弱化干扰主视觉的信息。举个例子，以下是“暗中观察”的3个版本，最初的创意出发点是：“从百叶窗后面悄咪咪地暗中观察。”经尝试发现百叶窗无论是面性还是线性，都有很强的干扰性，因为是从缝隙中偷看，帮帮脸部暴露的很少，导致面部表情必须很夸张才有存在感，最后我们成功地跑偏，纠结的点变成了“如何画出好看的百叶窗”。好在经过不断讨论，冷静反思后，重新审题，重要的不是百叶窗，而是“暗中观察”这一动作，至于从哪偷看，并没有限制，我们掉进了自己给自己画的圈。换个思路，我们摒弃了干扰项，让帮帮直接从什么都没有的屏幕背面破口而出，这样整个屏幕都成为它的“百叶窗”，并且增加了夜晚模式，多了一丝神秘感。然而第2版的帮帮有了“暗中观察”的感觉，识别性却降低了，最后，我们将字体考虑在内，让帮帮的露出占到画面的2/3，以达到最大的视觉冲击力。

其次，要考虑视觉平衡。如“红包咧？”的4个版本调整，最初设定的场景是：“红包怎么还没来？无聊的边看虫边等待红包。”起初让帮帮站在桌子后面，然后尝试让帮帮单手托腮，眼神再放空一些，以营造无聊感，但这样稍显冷漠，而且老成了几分，完全没有萌的气息，且帮帮近一半身体被遮挡，还没有预留关键字的位置，于是又进行了第3版尝试-让它蹲在地上。这虽然有了一丝萌的气息，却显得方方的帮帮，头重脚轻，于是最后干脆让它坐在地上，给它一个晃着脚丫的微动作，增加一点撒娇的成分。

最后，要注意节奏的把握。以“赞”为例，初稿定稿最快，但实现起来却是较复杂的一个。初版推眼镜的动作很简单，很萌，但我们总觉得缺少了一些“激情”，小说讲究情节跌宕起伏，电影也有一个高潮点，帮帮的“赞”显得内心平静，只有闪闪的星星在表达赞许。我们迅速展开讨论，最后决定从“眼镜和星星”下手，让眼镜自带反光，给帮帮营造一个“柯南式”的灵光一闪。

节奏的把握和动态实现过程相一致，需要把握几个关键点，比如动作开始、动作至高点、动作结束等，然后就是辅助元素的切入点、切出点，遇到复杂的情况，我们推荐先写下来，拆分每一个动作，用文字的形式梳理出它们各自出现和消失的时间线，在关键点的重合处，绘制出关键帧，然后再补充点和点之间的过渡帧。

由于我们加入了关键字的露出，所以对文字的风格也有要求，我们需要一套符合帮帮“很萌、很元气”的软萌字体，受版权字体的风格限制，我们决定，为它手写一套。

完整的静态效果图展示如下：

动态设计

让静态图流畅的动起来，需要不断地尝试和调整。节奏把握也视不同表达场景而定，值得注意的是，GIF是一个循环播放的动图，首尾动作如果能够连贯的串联起来，视觉体验会更好。为了达到“精致”的要求，努力让每个动作实现的更加流畅，在能力范围内，我们将动作尽可能细致的拆分，帧数普遍细化到12帧以上，当然，如果由于增加的细节太多，导致GIF图的文件太大，那也是不行的，表情包首先要便于用户使用，如果打开一个表情包需要等待几秒的缓冲，相信用户的体验会大打折扣。