创建一个有效的、令人难忘的标志，而不仅仅只为跟随潮流。
创建一个有效的、令人难忘的标志，而不仅仅只为跟随潮流。它是关于提炼品牌独特的本质和个性，让品牌经由标志即时识别。
也就是说，伟大的设计并不存在于真空中！看看其他品牌的成功之处，可以激发你的灵感，让你有自己的想法。这就是为什么我们邀请了两位设计师来预测2020年最大的标志设计趋势。
从新兴的设计技术到新的配色方案，请继续阅读新的一年里值得关注的10大标志设计趋势。
01.运动图形和视频
一般来说，我们认为商标是静态的，无论是应用在产品包装上还是在名片上。但这种情况即将发生改变！近年来，我们已经看到视频和动画成为视觉品牌的一个组成部分，而这种上升趋势会持续到2020年。
“随着社交媒体要求更具吸引力的广告，各品牌将需要拓展其营销活动的边界。”“将会有更多的视频和动画（比如定格动画和gif动画）被用来与观众建立更多的联系。”
标志也不例外！当在数字平台上使用时，比如网站、社交媒体帖子，甚至电子邮件通讯，动态可以用来让标志更具动感、更吸引人。就像上图那样的交互式动画，视频背景，甚至3D动画。
好消息是，你不必成为一个专业的动画师来把这个标志设计趋势成为现实。像Biteable和Render Forest这样的设计工具可以让你在几分钟内把静态标志变成动态（gif）标志。
02.芥末色
这里有一个标志设计趋势，使用芥末色！这种诱人的色彩最近在时尚和室内设计等其他视觉产业中流行起来，到2020年，我们可能会看到它渗透到品牌标识中。
“在标志设计中使用芥末色的一个主要好处，是它提供了温暖的触感”。的确，对于那些想要散发正能量，但又想要比亮黄色更成熟、更精致的颜色的品牌来说，这是一个不错的选择。
对于高端品牌来说，芥末色也是金色的绝佳替代色。“虽然大多数奢侈品牌选择金色渐变，但到2020年，芥末色将成为新的黄金色，特别是在品牌附属品中，金箔并不方便应用”。
在标志中使用芥末色的一个有效的方法，是把它用作白色字体和图标的背景色，正如上面的例子中看到的。
03.打破常规网格
近年来，我们已经看到品牌谨小慎微，在网格内应用色彩。但现在，可以打破常规了！当然，将网格应用到logo设计可以确保构图是对称的，视觉上是平衡的。但在2020年，我们可能会看到一个走向更抽象的标志设计，突破界限。
我们更关注松散的设计，打破结构化的网格，让设计有更多‘自由’的成分。
那么，你如何在不呈现出凌乱和混乱的标志的情况下融入这一设计趋势呢？即使你没有使用传统的网格，这一切都是为了确保你使用的视觉元素以一种美观的方式布局，正如在上面的标志中所展示的那样“更多的关注元素的层次结构和负空间，使整体设计显得更加稳固”。
04.自定义字体
关于视觉趋势的问题是，一旦颜色变得过于饱和，它们往往会失去效力。在过去的几年中，我们已经看到这种情况发生在极简主义标志上。
“随着大品牌走更简单的路线，情况发生了如此多的变化，一切都开始变得非常相似。”
当这种情况发生时，创新品牌就该从头开始，挖掘自己的独特之处了。使用自定义字体是一种很好的方法。
“在我们这一轮的极简主义之后，各大品牌将寻求再次确立自己的与众不同之处，并将更多的定制字体纳入自己的品牌中。”“包括一些基本的、定制字体设计将允许品牌重新利用它们的个性。”
在上面例子中，你可以看到定制字体设计如何为视觉品牌注入新鲜空气，并使其脱颖而出。
05.薄荷色
薄荷色是另一种将在2020年占据中心舞台的颜色趋势。这种柔和的绿色调是给品牌带来清新和振奋感的绝佳方式。
有趣的是，薄荷色在几年前很受欢迎，但它的近色，即蓝绿色，却退居次要地位。但现在，它将成功回归设计界。“2017年，很多品牌的商标都使用薄荷绿。“现在，薄荷色又卷土重来了！
薄荷绿的主要卖点之一是它的多才多艺。“它适合新鲜、有趣和健康和保健品牌，家庭维护和DIY和生活方式品牌”。不过，你也可以看看它在科技领域是如何被有效利用的，比如上图的Ping品牌。
薄荷绿可以很容易地保持自己作为标志的主导色（特别是当与白色字体搭配时），然而，它也可以作为次要颜色，看起来特别好，当与其他颜色搭配时，从上面的例子可以看到。
06.响应式标志
功能性和用户友好的设计是永不过时的。随着响应式网站的日益流行，我们已经看到了这一点，现在，我们也开始看到它的标志。“响应式标识是品牌在数字领域进行变革的自然过渡。”
“他们大胆、强大，真正展示了企业作为所在领域领导者的创新能力和专业技能。”
简而言之，响应式标识是一种可以适应不同屏幕大小的标识。通常，这需要设计者在创建不同尺寸的版本，以优化更好的展示效果。这样，无论你是在台式机、智能手机还是平板电脑上观看，它都将是最好的。
“我们将会看到这些应用程序、科技公司、值得《福布斯》杂志关注的企业。当然还有一些规模较小的创意机构，它们希望将这一趋势作为一项新服务来展示”。
也就是说，任何人都可以加入响应性的标志设计潮流中来，这是确保品牌以优雅和专业脱颖而出的绝佳方式。在你自己的设计中使用这个的最好方法，是找出设备的正确尺寸，来创建一个合适的标识。
07.淡紫色
设计一个女性化的标志意味着应用“漂亮粉色”的日子已经一去不复返了。丁香淡紫色在现代标志设计中使紫色卷土重来。“多年来，人们一直担心在女性品牌中应用紫色，因为人们认为紫色不具备表现出女性品牌设计所需的女性力量”。然而，这正是淡紫色如此有效的原因——它不那么女性化，也没有像粉色那样被过度使用。
“紫色适合那些想要女性化触感的品牌。淡紫色的调色板也适合应用在弱势群体、休闲和致力于分享品牌的标识设计上”。
淡紫色可以用来提升情绪，为灰色等较为柔和的色调增添女性气息，与淡蓝色等其他柔和色调搭配时也可以显得梦幻。然而，你也可以让淡紫色成为标志设计的主色，就像上面的例子中所做的那样。
08.细线
尽管极简主义设计有点过饱和，但极简主义的设计趋势不会很快消失，相反，它将继续进化，以不同的方式出现。虽然我们倾向于将极简主义与稀疏构图和单色配色方案联系起来，但在不久的将来，我们可能会看到它通过线性元素和形状的使用而显现出来。
“细线肯定会成为2020年的新趋势，”“它们精致、优雅，引导眼睛为受众创造一种体验感。”
粗的、块状的线条易引人关注，而细的线条给品牌一种优雅和平静的感觉。你可以在上面的标志中看到这一点。在形状和字体上都使用了细线，赋予这个布局一种宁静和精致的感觉。
09.渐变彩虹色
在标志设计中使用渐变已经不是什么秘密了，在最近的科技世界里，渐变的应用已经非常广泛了。在成为80年代企业设计的中流砥柱之后，它有了一次现代的复兴，并被大品牌使用。但现在，这一趋势正在演变，并进入不同的行业。
“这是我们的顶级电信公司多年来一直在做的事情，但他们终于进入了主流，” “现在是新品牌推出的时候了。”
“渐变在标志设计中创造出影响力，它让人赏心悦目，而且由于波浪状的属性，它们是一种情绪助推器。”。
随着我们进入2020年，使用渐变不再意味着使用明亮的原色，或坚持双色调配色方案。新的渐变迭代意味着使用一个颜色数组来创建一个近乎彩虹的效果。你还可以将颜色色调还原为柔和的颜色，以创建一种平静、几乎乳白色的美学效果，就像上面的示例一样。
在标识设计中使用符号，并不是像耐克、苹果和星巴克这样的新品牌几十年来一直在做的事情。但在2020年，我们可能会看到象征性形状和图标的使用变得更加显眼，并无缝地融入到设计的其余部分。成功的品牌不会用这种技巧来传达他们在做什么，而是为什么这么做。
“文字图标的时代已经一去不复返了”，相反，各品牌都在向内看，创造出能体现其更大目标和公司所代表的形象。”
符号和图标可以合并到标志字体设计中，成为一个更微妙的效果。上面标志就是一个很好的例子，因为字母“B”兼作鸟的图标。你也可以在标志设计中使用象征主义作为背景。
从以上这些标志设计趋势中汲取灵感，你可以创建一个具有吸引力并连接到理想受众的标志，其在2020年及以后多年依然具有辨识度强、高影响力的品牌标志设计。
原文地址：UI中国
作者：海空设计
