摘：不是把所有的产品功能都减少为一个，而其核心是在提供一种更加聚焦的服务，一种具有简单性的产品，须知道客户的主要需求是什么，聚焦目标而不偏移，更是一种大道至简的思想。
产品功能的设计之道
作为一个设计师，对接的上游就是产品经理了，久而久之在需求对接中发现随着版本的迭代，一些新的功能越加越多。再看看我们手机中常用的app，下载容量越来越大，功能越来越复杂，这已经成为市场中的一种现象了，比如微博、墨迹 天气、美图秀秀产品原来都是垂直的产品，现在都开始去做社交、内容、权益了等等。
相反呢，曾经红极一时的脸萌，还有魔漫相机，他们最初都是简单功能的app，拥有大量的亿级的用户，但最终面临商业变现问题，今天已都不知去向何处了。有用户说，这种产品就是图个新鲜，就像尿不湿用完即扔了。
产品功能是越多越好，还是越简单越好呢？
我记得在2016年装修新家，在市场中选择家电时候做了很多研究，大概是两个方面，一方面，在原来的核心主线产品延展的产品品类越来越多，比如格力空调，现在市场里有格力电饭锅、格力洗衣机、格力电风扇等品类；另一方面，一些产品的功能能越来越多，使用也越来越复杂，价格低的有三、四千，高的上万元，比如智能马桶，除了基础的温水冲洗功能，还有其他的复杂功能，有坐便盖加热、带播放音乐、灯光、暖风干燥等多种功能。看到这么眼花缭乱的品牌和产品，的确让人很难选择，最后呢，我们选择的是功能简单的产品，满足日常生活的需求，而且能覆盖大多数场景，然后就是核心技术过硬的品牌。
同样，我们回到产品体验中来。
可能最初由一种情怀驱使，想要一直保持简单的核心功能。但是当户量做到一定程度后，面临增长的瓶颈，考虑流量的变现，迫于生存压力，商业价值等原因，基本很难再去保持当初的初心了，为了生存，必须不断生产很多功能来。
如今我们手机上App大致有社交、娱乐、购物、教育、旅游、生活、新闻、效率工具、导航九大分类，每一个类别里的前三位基本占据了80%的流量。比如新闻类别里的腾讯新闻、今日头条。剩下的成千上万的app则在剩下20%的市场中厮杀。这个现实很残酷。但好在，现在已不是过去的时代，虽然概率小，但处处有机会，处处充满着竞争。
在面临的增长之困境下，产品功能该怎么做呢？
首先，关注高价值区
大多数人都希望一口吃下一个胖子，在最初时候会想很多，结果发现根本吃不下。比如在产品中增加太多功能，结果发现产品体态臃肿不堪，学习成本和维护成本急剧增加，花了80%的精力做出来的功能，却连不到20%的人在使用，所以能做到宁缺勿烂的太少。
怎么做呢？我认为需要关注在高价值区，也就是说不看短期看长期高回报的区域，追求结果最优。
在《跃迁》这本中提到一个大蛇的故事，有一个动物叫森蚺，绞杀能力相当于胸口停了4吨卡车，但它因为身体巨大一般动物喂不饱它，它有一种独特的捕猎方式。它会先找到水源处，盘踞在那一动不动，10 天半月静静等待猎物上钩。当兔子、小鸟在它身边路过时，它不为之所动，直到有天一条大鳄鱼游来，它举全身之力一口吞下，慢慢消化。这个大蛇的故事其实是在说要有很强的战略能力：专注高价值区。
战略性专注：只盯着大型猎物，忽略小猎物
具备核心竞争力：绞杀能力
从自然界我们也可以看到很多做产品也一样，选择高价值区域战略，也就是找到持续增长的钥匙。比如我们原来大数据的一款理财app，用户比例数据挺有意思：20%高端用户，80%普通用户，盈利利润的80%来源于 20%的高端用户，80%普通用户贡献20%是的利润，甚至补贴的。于是，在后期我们以专注高价值区的战略去转化20%的高端用户的价值。
其次，迭代关注用户核心需求
功能越复杂，学习成本就越高，所以核心功能要简单，可以迭代解锁，留给用户消化的时间，当用户的需求越来越多的时候，也能有更复杂的选项提供给用户。
比如微博，最初可以只发个140字的内容，但这并不能满足用户的需求，用户有发表情、发图片的需求，而且一张图片还不够，用户还要给图片进行美化、加上标签，这还不够，用户还需要开启定位的功能的。于是，我们现在看到的微博不再能只能发 140 字内容的功能，而是能发多图片、长微博、链接、定位、话题的产品了。
产品的功能来源很多，有来源于运营、来源于用户反馈、来源于老板、来源于商业变现等等，在如此之多的功能不断涌现出来，我们发现原来的核心功能逐渐成为基础功能，用户想要体验的就会更多，同时平台发展起来了，商业诉求也增加，所以后续增加的功能是在满足用户需求的同时寻求自我发展。比如微信，一直在倡导克制的文化，微信发展到现在仍然保持着商业克制，虽然加上了各种功能，暗黑模式、视频等等，但这些功能大多是不影响核心主功能。
同样这种克制的哲学思想在苹果这个伟大的公司也体现了极致，苹果的产品一向追求极致的简洁和质感，是“Less is More”的典范。
总的来说，这种产品功能克制哲学并不是把所有的产品功能都减少为一个，而其核心是在提供一种更加聚焦的服务，一种具有简单性的产品，须知道客户的主要需求是什么，聚焦目标而不偏移，更是一种大道至简的思想。
原文地址：咏舍（公众号）
作者：咏舍
