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如何定义一套具有DNA特征的品牌UI

不知道你是否发现,如今产品风格同质化严重,品牌性格很难在用户心目中建立起牢固的印象。说白了其实就产品缺少独特的记忆特征,今天就和大家分享下UI中的品牌DNA方法

分享大纲:

1.什么是品牌DNA?

2.品牌DNA在UI中的优势

3.如何定义品牌DNA

4.需要遵循的原则

5.写在最后

 

什么是品牌DNA?

品牌DNA包括品牌核心价值品牌个性。具有不同的品牌DNA是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌DNA让用户清晰地记住并识别你的产品,成功的延用品牌DNA在产品不同场景中,能够打造区分竞品的差异化设计。

如果一个产品没有树立牢固产品个性,在当今竞争激烈的大环境中,很容易会被淹没,因此产品DNA视觉特征打造是非常迫在眉睫的事情了。

 

品牌DNA在UI中的优势

1#差异性

独特的特征可以区别或领先于其他竞争产品基因,打造差异化特征, 在内部和外部树立牢固形象,在商业领域吸引更多优质忠实粉丝。

MUJI照片品牌就是一个很好的例子,在商品照片摄影图上系统化定义拍摄调性与处理手法,以达到全局统一。即使没有logo符号,我相信你可以一眼识别出

 

2#传播性

品牌个性具有强大的自然传播力,前期对品牌塑造深入,自然就会有很多忠实用户为你传播推广,apple在这方面就是很好的榜样。在产品设计、品牌包装、线下门店、宣传单页等都有着统一设计特征,如白色语言就其中一大特征。

 

3#个性化

品牌个性就如同一样,如果每次见面你穿着的服饰发型说话方式不同,那么你的形象可能就很难在别人心目中建立起来。品牌个性也是如此,如果全局统一一致,就能很好的树立深刻独特印象,并形成竞争力

 

4#价值感

品牌由低到高分为三个不同的层面, 即知名度 – 美誉度 – 忠诚度。当达到忠诚度这个层面,价值感自然上升。要体现价值感除了自身品牌个性构建,还需要关注社会责任,改变人类的物质生活精神生活(MUJI在这方面做得很好)。

 

如何定义品牌DNA

前面对品牌DNA的了解,那么我们在UI设计中该如何去打造具有传播力与独特性的产品性格?可从底层去分析视觉语言基础元素;图形、色彩、字体、照片、声音、构成、材质、空间构造这些元素的综合运用打造品牌DNA。

那么下面我们从优秀线上案例中,学习设计方法:

 

1# LOGO品牌图形打造DNA特征

▲  29cm通过LOGO图形提取,延展到全局设计中,包括移动端WEB端的设计,特别图标最具明显记忆,硬朗直角线性特征。

 

▲  11street电商产品,也通过将LOGO图形符号,沿用到界面、图标、运营页、宣传页等场景中。

▲  KaKao page动漫产品,运用图形符号打造记忆点,形成传播口碑。

 

2#运用色彩打造DNA特征

▲  除了前面说的品牌图形各场景的运用,那么国外知名流媒体音乐软件Spotify在打造产品特征上,大量运用互补撞色在各个线上线下场景,不断强化用户心智

在首页专辑封面处理上,他们独特视角处理手法以达到页面统一,并与其他音乐产品形成独特差异化。因此即使你不看LOGO就知道是他们家的产品。

 

3#大圆角/大字体/白色语言

▲  不知道大家是否留意到
苹果DNA打造手法,是我觉得目前在
设计领域做得比较好且也很统一的。
大圆角特征,从
硬件外观
产品商品包装和界
面内设计语言
空间设计等无一不透露着这一明显特征。

大字体也是apple设计语言其中一个独特的个性特征。当时发布后,很多产品跟随这一设计手法。

那么白色设计语言呢?苹果几乎所有门店内装修风格、包括商品展台、产品包装盒、产品硬件、软件设计等有着统一的白色记忆特征。

白色象征简洁纯净。苹果的设计理念就有着易用性,因此在各种场景里面通过合理化去营造这种简单好用的氛围感,线下门店就一个很好的例子。

 

4#照片/空间/色彩调性

 

▲  MUJI产品设计理念很多方面值得我们去学习包括色彩、材料选取、形态、包装等,都体现极简主义美学设计风格特征。就是这些独特DNA特征,在用户心中树立了牢固的品牌印象。

比如在色彩上,无印良品就充分考虑了人与环境之间的和谐关系。对于产品界面设计,我们同样也需要考虑到这一点。可能大家没注意到,特别车载场景设计中,考虑到环境对设计的影响是非常重要的一点。

 

需要遵循原则

在打造产品DNA记忆点时候,最重要的一点就是需要在各种场景中去强化,不断重复运用。

从前面案例分析可以看出,不管是apple还是MUJI的设计,他们都是在全场景里面去运用家族化DNA设计。品牌的核心是创造一个使DNA充实的人格(personality),因此打造一个产品个性,需要从统一形象开始。

同时还需要满足克制的运用,如果运用不当或者用力过猛反而适得其反。比如在图形的提取上就非常有讲究。这里可看看29cm的提取和运用思路。

 

打造产品视觉DNA方法多种多样,我们不能只盯着UI领域那一亩三分地,应该多拓宽视野,看看在设计领域其他做得比较好的。

比如appleMUJI在这方面做得具有代表性,MUJI的照片品牌选材材质的克制应用灵感,都可以运用到界面设计中,spotify的专辑封面设计,就做出很好的榜样。

 

原文地址:功夫UX(公众号)

作者:功夫UX

 


 

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