搞明白这三点，年货节专题就不难了！

年货节作为电商活动中的压轴节目，终于要被提上日程了，作为一年中最后一个重要的节日，你准备好了吗？

在电商活动中叫年货节，实则就是我们的传统节日-春节，所以怎么能少了年味儿。今天从三个层面聊聊如何做好年货节？

 

一、年货节的特征

不管是什么节日，都有其丰富的文化背景，电商活动中的年货节也不例外，所谓年货节，就是我们传统线下备年货的活动形式在线上呈现。

说到备年货，你会想到哪些场景？

以我的词汇量，我能想到的形容词是这些：红红火火、热闹非凡、琳琅满目。脸上洋溢着幸福以及对春节美好的愿景。

春节离我们太近了、也太熟悉了，所以每次提到年货节，能联想到与之有关联的视觉元素有很多，
比如：灯笼、鞭炮、对联、中国红、烟花、生肖、丝带等等。

说完元素之后，再简单的说下配色，尤其是对于这种节日氛围很强的专题设计，色彩搭配就显得尤为重要。

我们可以看到，红色依然是年货节常用的主色调之一，这也完全符合我们中国人对于春节红红火火的固有认知，换句话来说，大众的认可度和接受度更高。

而蓝色作为主色调相对来说没有红色好把握，用好了叫新颖，用不好叫另类。

色彩对于视觉的刺激感远高于文字和其他视觉元素，作品用对颜色，基本上就成功了一半，看几个案例：

所以在设计工作开始之前，你要弄清楚此次节日活动的特征有哪些？换句话来说，怎样才能通过设计体现出此次活动的节日氛围。

 

二、明确设计目的

最初电商年货节的样子，就跟前面看到备年货的感觉差不多，将能想到的视觉元素堆放在一起，再加点提升氛围的丝带、漂浮物等等。

但随着逐年的发展，品牌文化也越来越被重视，所以年货节已不再是当初单纯的卖货、促销了，而是更加多样化。

比如：促销活动、品牌宣传、节日问候等等。

促销形式更注重产品以及活动优惠信息，整体活泼热闹一些；品牌宣传则更注重品牌调性，整体相对沉稳一些。节日问候则更贴合节日、更具创意性。

所以设计目的不同，视觉表现形式就不同，侧重点也会不一样。

 

前面分析了年货节的特征、常用的色彩搭配以及设计目的，只有搞清楚这些，才能保证方向不会出错。

有了方向之后，接下来就要考虑如何实现的问题了。下面我从三个不同的切入点着手，为大家讲解如何做好年货节。

 

1、从设计理论切入：精简元素

做年货节专题时，为了体现热闹的氛围、春节的感觉，很多人都会将鞭炮、灯笼、红包、礼花、祥云等等能想到的元素都放上，热闹倒是挺热闹的，但一不小心，画面就会乱。

商业设计中，乱是大忌。作品画面一旦乱，就会让人抓不住重点，成为信息传递给用户的阻碍。所以我们要会精简元素，这里所说的精简元素可以理解为这三层：

 

第一：做减法，把合适的留下，不合适、画蛇添足的元素去掉。

 

第二：精简色彩，我们正常人对于色彩的敏感度是很高的，即便元素做的很合理，色彩搭配不合理也是徒劳。色彩使用的越多，就越难把控，就越容易乱。

所以最稳妥的就是一种主色调，然后再适当的进行点缀即可，既不会单调也不会显乱。

第三：精简元素形象，将原本复杂的元素形象精简为相对简单的元素，前提是不能影响正常的辨识度。举个例子可能更直观一些：

上图就是精简元素形象的一种表现形式，精简后的元素会更加干练、简约，即使少了部分细节，但依然能起到元素本身应有的作用。

另外元素多了才能体现出促销、热闹的氛围感这是本身就是一个误区，重点在于元素之间的相互结合，少即是多的道理大家应该都知道。

再看个简单的例子：

如上图所示，虽然整体元素并不多，但依然不缺春节的氛围感，精简后的元素再加上有序的摆放方式，作品既不会显乱，也不会感觉很土。

你以为我是在说年货节，但其实你会发现，精简元素适用于电商设计中所有的专题设计。

 

2、从设计风格切入

现在的电商设计逐渐多元化发展，即便很多理论通用，但最终也会因风格不同导致呈现效果形态各异，所以接下来咱们就一起看看年货节适合哪些设计风格？

① 元素合成

很实用的一种设计手法，绝大多数设计师都会，重点在于素材的整合、场景搭建以及光影协调。

 

② 插画风格

插画风格这几年在电商设计中可谓是出尽了风头，它的应用很广泛，年货节也不例外。而这类风格创意性以及可塑性很强，对于视觉的表现也更多变。

 

三维风格也是在最近几年快速发展起来的，尤其是C4D，出色的三维塑造能力，深的广大电商设计师的喜爱。

 

3、 从创意手法切入

最后说下创意手法，所谓创意，并不是说要独一无二，而是异于常规的设计形式，能给用户一种相对新颖、吸引眼球的视觉呈现，前提还要兼顾商业设计。

① 结合生肖和IP

每一年都有其对应的生肖属性，比如今年是鼠年，下一年是牛年，所以很多时候年货节以及春节相关的设计会结合生肖设计，在视觉表现上也更容易吸引用户眼球，比如：

同样的，品牌有自己的IP形象，也可以结合使用，比如我们熟悉的：三只松鼠、京东、天猫、小龙坎等等。

 

② 与传统实物结合

简单的来说就是以现实生活中的实物为创意原型，比如春节会贴对联、门画，那么我们就可以以对联、门画的形式为创意出发点。这样既有创意，大众接受度又高，一举两得。

 

③ 动态效果

其实这个没什么好说的，不管是大型的动画效果还是简单的gif图，只要画面能动起来，就会很有意思，而且越来越多的店铺开始玩动图，想必以后还会有更多的商家参与进来。

今天归纳总结的这些，只是为大家提供一些灵感和解题思路，在实际工作中可发挥的空间还是有很多的，紧扣年货节的主题，根据设计目的做出氛围，一般不会出大问题。

 

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作者：美工美邦